IТри вида новогоднего видеопоздравления
Сначала решите, кому вы говорите и что должно остаться у зрителя в голове. От этого зависит всё остальное: хронометраж, кто в кадре и сколько стоит производство. Смешивать виды в одном ролике не стоит — получается длинно и ни для кого.
| Вид | Для кого | Хронометраж | Что в кадре |
|---|---|---|---|
| Поздравление от руководителя | Сотрудники | 60-90 секунд | Один человек, итоги года в двух-трёх фразах, благодарность и планы |
| Командное поздравление | Сотрудники и их семьи | 90-120 секунд | Короткие реплики коллег из разных отделов и городов, общий финал |
| Поздравление клиентам и партнёрам | Внешняя аудитория | 30-60 секунд | Сдержанный тон, минимум внутренних шуток, узнаваемый бренд |
Если ролик нужен и внутрь, и наружу, снимайте один съёмочный материал и делайте две сборки разной длины. Это дешевле и быстрее, чем две отдельные съёмки, но закладывать вторую версию нужно сразу в сценарий, а не после монтажа.
Другие форматы корпоративного видео — итоговый ролик года, подложка к награждению, афтер-ролик — разобраны в отдельной статье про видеоролик для мероприятия. Новогоднее поздравление отличается от них жёстким дедлайном: его нельзя сдать в январе.
IIОбратный отсчёт от последней рабочей недели
Считайте назад от даты показа, а не вперёд от сегодняшнего дня. Дата показа — это обычно корпоратив или последняя рабочая неделя года, и сдвинуть её нельзя. Сам производственный цикл и его этапы описаны в статье про видеоролик для мероприятия; ниже — ориентировочный декабрьский график по неделям, который нужно сверить с загрузкой вашего подрядчика.
- За 6 недель: утверждены вид ролика, задача и бюджет, назначен ответственный со стороны компании.
- За 5 недель: готов сценарий и раскадровка, согласован текст руководителя.
- За 4 недели: разосланы инструкции в филиалы на съёмку своих кадров.
- За 3 недели: съёмочный день в офисе или студии, дубли с руководителем.
- За 2 недели: собраны все материалы из регионов, начат монтаж.
- За 1 неделю: черновая сборка на согласование. Правки — одним списком, а не по одной в день.
- За 2-3 дня: финальный файл, проверен на экране в зале и на телефоне.
Заранее договоритесь, кто утверждает ролик. Если черновик смотрят пять руководителей по очереди, монтаж уходит на второй круг и поздравление выходит после праздника.
В декабре загружены все: студии, монтажёры, операторы и сам руководитель. Неделя запаса в графике — не перестраховка, а норма.
IIIСценарий на 1-2 минуты: что в него входит
Полторы минуты — это примерно 200-220 слов текста. В них помещается немного, поэтому структура важнее красивых формулировок.
- Первые 5 секунд — крючок: не заставка с логотипом, а лицо, фраза или живой кадр.
- Итоги года — две-три конкретные вещи, которые компания сделала, без общих слов про «непростой год».
- Благодарность — адресная: отделам, городам, командам, а не «всем нашим сотрудникам».
- Один взгляд вперёд — коротко, без стратегии на пять лет.
- Финал — поздравление и подпись компании на экране.
Сценарий пишут до съёмки и согласовывают до неё же. Переписывать текст на площадке накладно: люди ждут, а съёмочная смена обычно бронируется и тарифицируется целиком — уточните это в договоре заранее.
Уберите из текста слова, которые никто не произносит вслух: «в рамках», «осуществлять», «на текущий момент». Прочитайте сценарий вслух за таймер — если запинаетесь, запнётся и руководитель в кадре.
IVКак снять руководителя, чтобы это не выглядело отчётом
Главная проблема поздравления от первого лица — человек читает текст с листа или суфлёра и звучит как на селекторном совещании. Помогает несколько вещей.
- Снимайте не текст, а ответы: заранее дайте три-четыре вопроса и снимите разговор, а нужные фразы соберите на монтаже.
- Закладывайте на съёмку руководителя минимум час, даже если в ролике будет 40 секунд.
- Первые два дубля почти всегда скованные — это нормально, не останавливайтесь на них.
- Снимайте в знакомом для человека месте, а не в чужом интерьере: в своём кабинете или на производстве люди держатся свободнее.
- Отдельно снимите паузы и взгляд в камеру без слов — монтажёру это нужно для перебивок.
Если руководитель категорически не любит камеру, честнее сделать командный ролик, а от первого лица оставить одну короткую фразу в финале. Вымученная минута в кадре портит впечатление сильнее, чем её отсутствие.
