IНовогодний корпоратив для косметической компании: когда заканчивается пик
Корпоратив косметической компании лучше ставить тогда, когда закончились отгрузки подарочных наборов, а не в разгар сезона. Для бьюти-брендов подготовка к Новому году начинается ещё летом: разработка лимитированной коллекции, упаковка, съёмки, согласование с сетями и маркетплейсами. В ноябре и декабре всё это превращается в поток заказов, акций и отгрузок.
Нагрузка падает неравномерно. Поставки в розничные сети и на склады маркетплейсов обычно заканчиваются раньше, чем прямые продажи через собственный интернет-магазин. Поэтому удачные окна — середина декабря, когда сети уже получили товар, или январь после праздничных распродаж.
Посмотрите на график последних поставок в сети и маркетплейсы. Дату праздника ставьте не раньше, чем через несколько дней после финальной отгрузки: склад должен выдохнуть, а не прийти на вечер после ночной сборки.
IIКто в декабре работает на пределе
| Команда | Декабрьская нагрузка | Удобное время для праздника |
|---|---|---|
| Склад и сборка наборов | Комплектация, упаковка, отгрузки в сети и маркетплейсы | После последней поставки |
| Маркетплейсы и e-commerce | Акции, реклама, остатки, отзывы покупателей | Январь, после распродаж |
| Маркетинг и SMM | Кампании, блогеры, съёмки коллекции | Середина декабря |
| Продажи и работа с сетями | Допоставки, выкладка, промо в магазинах | Вторая половина декабря |
| Производство, если своё | Выпуск наборов заранее, в декабре уже спокойнее | Любое окно |
Из таблицы видно, что единой идеальной даты нет. Решите, чья нагрузка важнее для праздника, и предупредите остальных заранее. Обычно выигрывает склад: без него праздник выглядит как вечер для офиса, а именно склад в декабре работает тяжелее всех и чаще остальных задерживается после окончания смены.
Отдельно подумайте о тех, кто работает с маркетплейсами. В новогодний сезон у них нет выходных: остатки, цены и рекламные ставки меняются каждый день, а ошибка в карточке товара стоит продаж. Если праздник попадает на период акций, договоритесь, кто подежурит вечером, и поблагодарите этих людей отдельно.
IIIОфис, склад и консультанты в одном зале
У косметического бренда очень разные люди. Маркетологи и дизайнеры упаковки, технологи и специалисты по регистрации продукции, менеджеры маркетплейсов, продавцы в собственных магазинах, бьюти-консультанты в сетях, кладовщики и сборщики. Многие знают друг друга только по рабочим чатам, а консультанты в торговых центрах иногда не бывали в офисе ни разу.
- Сажайте людей смешанно: пусть технолог, который придумал формулу, окажется рядом с консультантом, который её продаёт.
- Пригласите консультантов в сетях и мерчандайзеров, если они работают на бренд постоянно, даже если формально числятся у партнёра, — согласуйте это с их работодателем.
- Для магазинов, которые работают до позднего вечера, предусмотрите поздний сбор или отдельное поздравление.
- Если склад находится за городом, организуйте трансфер: иначе сотрудники склада просто не доедут.
Для сотрудников собственных магазинов логика похожа на розницу, её мы подробно разбирали в статье про корпоратив для ритейла. Здесь важнее другое: собрать всю цепочку бренда, от лаборатории до витрины, и показать каждому звену, как его работа выглядит глазами соседей по цепочке и покупателей.
IVВысокие ожидания к эстетике
Люди, которые весь год думают о цвете упаковки, свете на съёмке и текстуре крема, замечают на празднике всё: дешёвый баннер, плохой свет, пластиковые ёлки, случайные шрифты в приглашении. Для такой команды стоит потратить часть бюджета на визуальную сторону, а не на количество развлечений.
- Приглашение и навигация в одном стиле, который сделает свой дизайнер или арт-директор.
- Свет на площадке: мягкий тёплый свет и нормальная фотозона важнее сложных шоу.
- Фотограф, который умеет снимать людей, а не только общие планы: команда будет выкладывать фото в соцсети.
- Декор без логотипов на каждой поверхности, об этом ниже.
Хорошая новость в том, что у бренда уже есть люди, которые умеют делать красиво. Привлеките своего арт-директора или дизайнера к празднику как консультанта, а не как исполнителя: пусть он утвердит палитру и пару ключевых решений, а подрядчики сделают остальное. Так вечер будет выглядеть как продолжение стиля компании, и никто из команды не потратит на подготовку свои последние декабрьские выходные.
Идеи оформления, которое не выглядит шаблонно, собраны в статье про декор новогоднего корпоратива, а о съёмке команды — в разборе новогоднего фотопроекта.
